消费者在了解一个企业的时候，由于时间、空间以及其他的条件限制，几乎不可能到企业亲自了解。所以企业网站就成了消费者了解企业的一个窗口，企业网站的形象在一定程度上就代表着企业的形象。这就要求企业需要慎重考虑网站的样式、布局、内容、图片等众多因素。网站设计合理、内容清晰明了虽然不能 终决定交易的成功与否，但可以在一定程度上影响交易的进展，企业网站的形象，可以说是企业开展网络营销推广的一个基础。
2、让网站成为产品展示的窗口
消费者在通过其他途径获得企业产品信息以后，多数情况下可能会到企业网站来进行深入了解，而企业网站的价值之一就是通过文字、图片、视频等资料如实地向消费者阐述产品信息，通过这些资料会对消费者造成一定的心理暗示，为促成交易起到了一定的帮助。需要注意的是，企业网站所提供的信息需要比消费者在其他渠道获得的信息更加充分、全面。
3、企业信息发布
除了日常的公关新闻稿发布以外，企业网站作为一个信息载体也承担着企业新闻信息的发布任务。在不违背法律、道德的前提下，发布一些利于企业形象的新闻动态、产品信息、促销信息、招标信息、协作信息、人员招聘信息等等，对于提升企业品牌形象也会有一定的帮助。
4、带来直接销售额
如果企业从事的业务可以通过网络销售的方式来实现，通过各种渠道的引流， 终把消费者导入企业网站的在线销售体系，不管是对于企业还是对于消费者来说都是一个不错的选择。
企业网站在网络推广中的作用不是固定不变的，可能各个行业、各个时期都会有不同的境况。但是企业网站在网络营销推广中的地位、意义，在短时期内并不会有多大改变。掌握并运用好企业网站， 大化地体现出它的价值，对于网络营销推广来说至关重要，起码在目前阶段是这样。
企业网站建设除了可以给企业带来形象的提升，更多的是企业可以通过网站为自己带来经济效益及品牌效应。但现实情况是很多企业网站建设都没有体现出自身价值，更多的是沦为了简单发布行业动态的地方，并没有给企业带来实际收益。小马识途建议企业建立网站要建营销型网站，建站后对网站进行SEO优化，并进行网络整合推广，配合完成企业的营销战略。
网站建设对于那些成熟且拥有独立开发能力的企业来说可谓是一路乘风破浪,顺利无比。但对于那些正处于初创和发展阶段的企业来说却是一大难题。
中小型企业在网站建设方面的问题主要集中在以下方面:
1、小企业预算不足
除去客观资金不足的情况,企业的决策人对信息化运营和电子商务建设的理解存在偏差,与企业内相关岗位的执行者面对的实际情况不符,资金投入不达预期。
2、企业规模不大团队力量有限
初创公司,尚未配备健全的信息化、电商运营团队,不具备独立经营能力,需要和第三方合作。
对此,就中小型企业在网站建设中所遇到的困难而言,我觉得要先理解建站能够给企业带来的价值是什么,其次就是要根据自身的情况来对网络建站进行一个估价。
网站建设能够给企业带来的价值有很多,比如明确企业定位、域名增加用户黏性等。
那该如何对网站建设进行估计呢?
要知道,网站建设的成本包括网站域名,服务器,网站程序和其他服务成本。在网站建设的初期,只有详细的规划才能避免网站建设和优化中的问题。
然而目前市场上报价秩序混乱,导致网站公司的报价千差万别,企业自身很难判断。因此,在合同签订之前, 提供专业的建站预算评估分析,再由企业自行进行性价比研究。
网站建设方面,多数客户不懂得具体流程,自身难以评估总费用。对于网站建设公司提供的报价,往往是客户降价格,网络公司对网站进行缩水,因此很少有网站能达到正常的标准。而专业的建站评估,可以使客户清晰地看到每 程环节产生的费用,使得报价更加公开透明。